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这款让PDD沉迷的手游,凭什么撬动回合制头部市场

www.tjlianghao.com2019-09-01

  作为国内手游行业发展较为成熟的品类,回合制手游,特别是其头部市场,长久以来都被少数厂商、产品把控,新入场者的缺乏已经成为常态。直到今年7月份,由完美世界游戏自研自发的《神雕侠侣2》手游(后简称《神雕2》)强势登场,不仅在内测后获得了硬核联盟超明星推荐,而且一上线便空降畅销榜Top5并霸榜多日。

  《神雕2》公测一个月以来成绩突出

  在玩家口味逐渐刁钻,IP改编作已不再是市场宠儿的今天,《神雕2》是怎样将玩法与IP充分结合的?完美世界游戏又是依靠怎样的设计与营销策略,让包括PDD在内的许多玩家都疯狂沉迷?

  沉迷《神雕2》的PDD已成为这款游戏最知名的玩家之一

  打造差异化回合制玩法,为品类赋新

  在很长一段时间内,国内的回合制手游市场基本上都被几个老牌游戏把控,这些游戏的玩法设计在多年迭代后已相当成熟,导致后续的新入游戏很难逃离其框架,为玩家提供差异化的游戏体验。《神雕2》则力图突破,为玩家带来一款不一样的回合制。

  《神雕2》背靠完美世界游戏长久以来优秀的美工与设计水准,为《神雕2》打造了一个精致细腻的南宋江湖,从塞北的黄沙草原,到江南水乡的雕栏画栋,每张地图都有自己的风骨与格调。游戏的人物采用Q版美术风格,几大主角都有自己专属特色,出众的画面水准,让许多老回合制玩家“一见钟情”。

  游戏人物的立绘和模型的相当精致

  但精致的美术仅仅只《神雕2》差异化内容的外壳,而核心则是许多匠心设计的全新玩法。《神雕2》许多玩法设计都与市面上主流的回合手游不同:跑环、抓宠这些曾在回合制手游中屡见不鲜的玩法设计,在《神雕2》里一概没有,取而代之的是带有“吃鸡”元素的原创玩法假面夺宝、考验玩家观察力与推理能力的万寿道藏、颇有儿时跑跑抓乐趣的十面埋伏等全新内容。

  " style="border: none;margin-right: auto;margin-left: auto;display: block;max-width: 688px;" width="554" data-lazy="1" data-height="312" data-width="554">《神雕2》的许多玩法都带有独创性

  这些独创内容,无疑俘获了包括PDD在内核心玩家的心,对现有回合制玩法已经稍感厌烦的用户,自然而然的会选择《神雕2》。但除了回合制玩法的创新之外,《神雕2》对IP运用更加值得称道。

  " style="border: none;margin-right: auto;margin-left: auto;display: block;max-width: 688px;" width="554" data-lazy="1" data-height="312" data-width="554">金庸正版一直是《神雕2》的一个重要属性

  用新视角“重写”经典,IP改编新套路

  作为一个IP改编作品,在普罗大众中有着极高传播度的《神雕侠侣》小说也被完美世界游戏玩出了花样。过往的IP改编游戏,不是把原创的故事往IP框架上硬套,就是用玩法把老故事重讲一遍。而《神雕2》则尝试用新视角“重写”经典,走一条没人走过的路。在《神雕》里,杨过、小龙女这些经典人物虽都有出场,且可以作为侠客编入玩家队伍,但他们不仅是作战工具,而是一个个有血有肉的人。

  " style="border: none;margin-right: auto;margin-left: auto;display: block;max-width: 688px;" width="553" data-lazy="1" data-height="312" data-width="553">在《神雕2》中原著角色有着很重要的地位

  《神雕2》中的侠客传记玩法,让玩家可以化身小说中的人物,代替他们在人生重大抉择时做出选择。比如瑛姑要不要出轨周伯通?郭芙要不要砍断杨过手臂?不同的选择能导向不同的结局,一些侠客的传记甚至有着不下于轻量Galgame的逻辑树。

  " style="border: none;margin-right: auto;margin-left: auto;display: block;max-width: 688px;" width="554" data-lazy="1" data-height="221" data-width="554">玩家可以自由决定游戏剧情

  在剧情上,侠客传记对人物的剖析也算得上入木三分。被贴上蛮横、无理标签的郭芙,实则颇需他人的肯定与认可;乖戾孤傲多年的黄药师,心里一直有亡妻的位置。影视剧难以细致刻画的人物,在游戏中通过这一玩法很好地还原了出来。对数量巨大的《神雕侠侣》IP粉而言,《神雕2》在经典还原上可以说是近几年最好的改编之作了。而对于同行,《神雕2》的这种对原IP的大刀阔斧式改写,也有相当的借鉴价值。

  " style="border: none;margin-right: auto;margin-left: auto;display: block;max-width: 688px;" width="554" data-lazy="1" data-height="291" data-width="554">在《神雕2》手中,IP不是桎梏而是放飞想象力的翅膀

  短平快的社交玩法,更符合年轻人的习惯

  除了传统回合制玩家与金庸粉之外,《神雕2》最吸引普罗大众的一点,便是游戏出色的社交玩法。无论是金庸IP还是差异化回合制玩法,回合作为一种节奏偏慢的玩法类型,天然需要内容来填充战斗时的等候时间。在这一点上,完美世界游戏选择了社交。

  " style="border: none;margin-right: auto;margin-left: auto;display: block;max-width: 688px;" width="554" data-lazy="1" data-height="375" data-width="554">《神雕侠侣》IP天生契合社交玩法

  且不说《神雕侠侣》这个IP自身与恋爱社交的亲和性,在玩手游已经成为一种社交手段的今天,如何在游戏内社交上不断推陈出新已经成为了摆在所有厂商面前的一个大问题。而《神雕2》的解决办法是,将选择权交给玩家自己。

  " style="border: none;margin-right: auto;margin-left: auto;display: block;max-width: 688px;" width="553" data-lazy="1" data-height="312" data-width="553">侠侣社交玩法是《神雕2》的一个重要内容

  在《神雕2》中,玩家可以在朋友圈中自由分享自己的生活,也能在左滑右滑中挑选心仪的对象,双方喜欢就能直接进入聊天或是进一步结交侠侣,短平快的社交玩法相当符合年轻人的社交习惯。

  " style="border: none;margin-right: auto;margin-left: auto;display: block;max-width: 688px;" width="554" data-lazy="1" data-height="347" data-width="554">《神雕2》的社交给了玩家很大的自由度

  当然,你也能选择另一条路,游戏中七大门派(职业)定位各不相同,高难关卡必须多个职业协同才能快速通关。有时候,一个合适的门派会比高额战力发挥更大的作用,玩家在这样的设计下会自发的组成“固定队”来应付游戏中的各种挑战。无论如何,选择权一直都在玩家的手上。

  " style="border: none;margin-right: auto;margin-left: auto;display: block;max-width: 688px;" width="554" data-lazy="1" data-height="221" data-width="554">不同的门派定位会促使玩家去主动社交

  品效合一的营销策略,口碑话题一手抓

  优质的内容自然也需要优质的营销支撑,《神雕2》的营销策略沿用完美世界游戏近几年的品效合一道路,在游戏公测当天,不仅请来了PDD、敖厂长、骚男、张馨予、六神磊磊等多位Kol为游戏上线造势造口碑,还将其做入了游戏之中,充当了一回游戏的“侠侣见证人”。值得一提的是,正如前文提到的那样,在这次合作之后,PDD也成为了《神雕2》的一名忠实玩家,甚至在CJ现场上都亲自到展台上为自己要福利,从侧面说明了这款游戏品质的突出。

  " style="border: none;margin-right: auto;margin-left: auto;display: block;max-width: 688px;" width="554" data-lazy="1" data-height="370" data-width="554">在CJ上亲自去要福利的PDD

  而在素材方面,《神雕2》素材丰富且主题明确,围绕回合制/金庸IP/代言人方向展开。让曾被誉为“史上最美李莫愁”的张馨予,一人分饰李莫愁与小龙女两位角色,对于许多仅仅只接触过新版电视剧的年轻用户而言,这样的代言人策略不仅能带来极高的话题度与讨论度,前几年化身军嫂,被誉为“嫁给爱情”的代言人张馨予也为《神雕2》品牌带来了不错的口碑。

  " style="border: none;margin-right: auto;margin-left: auto;display: block;max-width: 688px;" width="554" data-lazy="1" data-height="312" data-width="554">《神雕2》代言人张馨予

  对于“神雕侠侣”这个年龄较大的IP,《神雕2》在营销上也有所侧重。他们特意改编了一版《归去来》主题曲,前奏响起便能勾起无数用户的回忆。“神雕2版归去来”对于泛大众用户而言,不仅是他们认知这款游戏的渠道,也能令其感受到完美世界游戏对于这个IP的重视。

  " style="border: none;margin-right: auto;margin-left: auto;display: block;max-width: 688px;" width="554" data-lazy="1" data-height="221" data-width="554">《神雕2》版归去来在网上有着相当高的反响

  据悉,《神雕2》上线一月后,在数据上成为了完美世界游戏自研自发的全新标杆,甚至有人士预测这款产品的成功很有可能推动国内手游行业回合制品类的回暖。

  " style="border: none;margin-right: auto;margin-left: auto;display: block;max-width: 688px;" width="554" data-lazy="1" data-height="312" data-width="554">《神雕2》的全新资料片已经上线

  据完美世界游戏内部人士透露,公测首月取得的这些成绩,对《神雕2》而言仅仅只是一个开始,完美世界游戏对这款产品有着充分的储备,将会不断地位玩家提供各种各样全新的玩法。在上线不到一个月内,《神雕2》便推出了新资料片“独孤一剑”,带来了新门派新侠客等诸多内容。在可见的将来,《神雕2》能为国产回合制品类带来怎样的改变,回合制头部市场之后的竞争态势将会如何,都十分令人期待。

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