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【全面解读“四特东方韵”】凭什么它能站在全国化布局策略的C位?

www.tjlianghao.com2019-09-06

  中国酒业杂志2019.8.1我要分享

  四特东方韵系列产品,是四特酒公司旗下的中高端战略品牌。从2009年该品牌诞生之际,它便承载着四特酒品牌新形象及全国化拓展使命,甚至是开启新一轮四特酒超级大单品模式的钥匙。

  

  2010年四特东方韵上市,凭借着传统时尚并重的外观、持续不断地创新营销、高性价比的产品品质以及独一无二的品牌内涵表现强劲,迅速在全国范围内站稳脚跟。从2015年起四特东方韵全年销售数量突破100万件并逐年平稳增长,2017年全年累计销售120万件,几年来实现了五十多亿的销售成绩,已然成为代表区域名酒进军全国市场的强势品牌。

  岁月不过弹指一瞬间,十年以来四特东方韵面对市场却没有半点松懈,而是始终紧跟着时代的步伐,不断适应消费升级的大趋势,精益求精。在2018年下半年完成了口感、外观等一系列升级后,2019年,焕新升级后的四特东方韵在春季糖酒会上正式亮相,引来一场特香热潮。随后,四特酒的全国化战略布局中,升级版的四特东方韵也作为主角征战八方,赢得一系列的美誉。而如此受消费者、经销商们喜爱的四特东方韵系列产品到底有怎样的魅力呢?

  四特东方韵系列产品共有三款,分别是国韵、雅韵、弘韵,三款产品既一脉相承,又独领风骚。它们以酒为桥,沿袭千年酿造技艺,向世界演绎了东方之美的不同侧面、彰显了东方文化的不同风采。

  

  以翡翠绿为主色调的四特东方韵·国韵,将国花牡丹作为主体纹饰,整体外观华美大气,尤其是“金镶玉”的瓶颈设计喻示中国传统文化中的“金玉良缘”。有着华美富贵的“外貌”却又不失匠心酿造的品质,四特东方韵·国韵经过60年老窖潜心酿制,优选7年优质基酒,糅合5%比例的15年陈藏老酒,又经过10年的陶坛陈藏积淀,终于成就了四特东方韵·国韵的特级酒体之质。清亮澄澈、陈香舒适、入口顺滑、回味悠长、饮后回甘的口感特征让东方美酒的神韵在杯间流淌,既有中国美酒内外兼修的崇高之姿又暗含着东方文明自强不息、顽强拼搏的精神。

  

  国之精神,雅之姿态。四特东方韵·雅韵的出现表达了一种雅致的生活姿态。高贵深沉的蓝色蕴含着美好宁静的寓意。瓶身经典的宝相花纹经过简化、统一色彩、优化细节,视觉上更显干练、时尚、细致。这种细致入微之处正是清雅生活的象征化呈现。简洁却不简单,沉静并能看清一切世俗,便能在大同世界里创造自己的大不同,这正是“雅致非常”的初衷——每个人都有能力创造出属于自己的不平凡,恰恰这也是古人对待生活的智慧。

  

  雅俗共赏,是为上佳。用大俗的红色作为整体色调的四特东方韵·弘韵是最为接地气的一款产品。它不仅在外观视觉效果上给人以喜庆之色,更是在品质上细致严苛。契合了中国文化以“红”为尊的传统,四特东方韵·弘韵的在口感升级上,选用了更多的陈年老酒作为基酒。形成了香气馥郁,清而不淡,口味醇厚,饮之神醉的特点,这也表示它酒体醇厚,香气层次更丰富,消费者的口感体验更细腻,饮后更舒适。

  不难发现,新版四特东方韵在品牌定位以及外观设计上进行了多轮设计考量,针对外包装盒、瓶盖、瓶身等,在材质、色彩、纹样、形式上进行了全方位的精细雕琢,让四特东方韵焕发出独一无二的气质,真正做到了内外兼修。加上声势、口碑、控货、提价、大单品等策略,四特东方韵不仅有着一手好牌,而且能打得好每一张好牌,竞争优势早已明显呈现。

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  四特东方韵系列产品,是四特酒公司旗下的中高端战略品牌。从2009年该品牌诞生之际,它便承载着四特酒品牌新形象及全国化拓展使命,甚至是开启新一轮四特酒超级大单品模式的钥匙。

  

  2010年四特东方韵上市,凭借着传统时尚并重的外观、持续不断地创新营销、高性价比的产品品质以及独一无二的品牌内涵表现强劲,迅速在全国范围内站稳脚跟。从2015年起四特东方韵全年销售数量突破100万件并逐年平稳增长,2017年全年累计销售120万件,几年来实现了五十多亿的销售成绩,已然成为代表区域名酒进军全国市场的强势品牌。

  岁月不过弹指一瞬间,十年以来四特东方韵面对市场却没有半点松懈,而是始终紧跟着时代的步伐,不断适应消费升级的大趋势,精益求精。在2018年下半年完成了口感、外观等一系列升级后,2019年,焕新升级后的四特东方韵在春季糖酒会上正式亮相,引来一场特香热潮。随后,四特酒的全国化战略布局中,升级版的四特东方韵也作为主角征战八方,赢得一系列的美誉。而如此受消费者、经销商们喜爱的四特东方韵系列产品到底有怎样的魅力呢?

  四特东方韵系列产品共有三款,分别是国韵、雅韵、弘韵,三款产品既一脉相承,又独领风骚。它们以酒为桥,沿袭千年酿造技艺,向世界演绎了东方之美的不同侧面、彰显了东方文化的不同风采。

  

  以翡翠绿为主色调的四特东方韵·国韵,将国花牡丹作为主体纹饰,整体外观华美大气,尤其是“金镶玉”的瓶颈设计喻示中国传统文化中的“金玉良缘”。有着华美富贵的“外貌”却又不失匠心酿造的品质,四特东方韵·国韵经过60年老窖潜心酿制,优选7年优质基酒,糅合5%比例的15年陈藏老酒,又经过10年的陶坛陈藏积淀,终于成就了四特东方韵·国韵的特级酒体之质。清亮澄澈、陈香舒适、入口顺滑、回味悠长、饮后回甘的口感特征让东方美酒的神韵在杯间流淌,既有中国美酒内外兼修的崇高之姿又暗含着东方文明自强不息、顽强拼搏的精神。

  

  国之精神,雅之姿态。四特东方韵·雅韵的出现表达了一种雅致的生活姿态。高贵深沉的蓝色蕴含着美好宁静的寓意。瓶身经典的宝相花纹经过简化、统一色彩、优化细节,视觉上更显干练、时尚、细致。这种细致入微之处正是清雅生活的象征化呈现。简洁却不简单,沉静并能看清一切世俗,便能在大同世界里创造自己的大不同,这正是“雅致非常”的初衷——每个人都有能力创造出属于自己的不平凡,恰恰这也是古人对待生活的智慧。

  

  雅俗共赏,是为上佳。用大俗的红色作为整体色调的四特东方韵·弘韵是最为接地气的一款产品。它不仅在外观视觉效果上给人以喜庆之色,更是在品质上细致严苛。契合了中国文化以“红”为尊的传统,四特东方韵·弘韵的在口感升级上,选用了更多的陈年老酒作为基酒。形成了香气馥郁,清而不淡,口味醇厚,饮之神醉的特点,这也表示它酒体醇厚,香气层次更丰富,消费者的口感体验更细腻,饮后更舒适。

  不难发现,新版四特东方韵在品牌定位以及外观设计上进行了多轮设计考量,针对外包装盒、瓶盖、瓶身等,在材质、色彩、纹样、形式上进行了全方位的精细雕琢,让四特东方韵焕发出独一无二的气质,真正做到了内外兼修。加上声势、口碑、控货、提价、大单品等策略,四特东方韵不仅有着一手好牌,而且能打得好每一张好牌,竞争优势早已明显呈现。

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