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创新设计,助力民族品牌走向世界 | 聚焦

www.tjlianghao.com2019-07-18

  专访波司登品牌管理中心副总监

  徐雁朋

  创新设计,助力民族品牌走向世界 | 聚焦

  在2018年的“经济寒冬”中,波司登的股价却逆势上涨132.8%,中高端产品销量增长500%以上,单品牌零售额突破百亿元人民币。

  在消费升级和新零售兴起的大势下,品牌如何做到品效双赢?通过对话波司登品牌管理中心副总监徐雁朋,我们了解到本土服装品牌,如何紧随消费升级的趋势,通过以品牌建设为核心、创新设计、升级产品和渠道、与国际设计师合作等一系列组合拳,强势生长,彰显本土服饰品牌的实力与自信,赢得世界人民的喜爱。

  不断亮相国际舞台

  展现东方设计魅力

  2018年,波司登被评为“中国纺织服装领军品牌”,成为家喻户晓的国民第一羽绒服品牌。2018新浪时尚风格大赏榜单中,波司登从Moncler、Columbia等品牌中脱颖而出,荣获2018风格大赏时装榜“年度最受欢迎羽绒服”大奖,与Dior、Chanel、Givenchy、Gucci等品牌一同名列2018风格大赏时装榜年度最佳。高端户外系列荣获有“户外奥斯卡”之称的Outside户外装备大奖,成为唯一获此殊荣的中国羽绒服品牌。

  2018年,波司登将被誉为“世纪之布”的GORE-TEX面料与羽绒服完美结合,打造了全新的羽绒服黑科技,以产品原料为切入点推进产品升级。波司登在创新设计上,不断优化产品基础性能,以更为专业的品牌形象对话消费者,夯实品牌“羽绒服专家”的形象。

  2018年9月波司登作为官方受邀品牌亮相了纽约时装周,波司登请到了安妮·海瑟薇、杰里米·雷纳、邓文迪、Olivia Palermo、Leandra Medine、Danielle Bernstein等名人作为观众参加9月在纽约举行的发布会,体现了品牌的影响力。著名模特亚历桑德拉·安布罗休(Alessandra Ambrosio)也身着波司登羽绒服走秀。通过此次亮相,波司登刷新了消费者对羽绒服这个品类以及东方的传统印象。

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  据徐雁朋介绍,波司登不断与国际设计大师合作,提升品牌的时尚、设计、国际化品位。2018年,曾任Ralph Lauren设计总监的Tim Coppens、师从山本耀司的Ennio Capasa、曾任LV与纪梵希主设计师的Antonin Tron,三大设计师受邀波司登推出联名款。将不同的时尚风格与精湛的专业工艺相融合,刷新了大众对羽绒服及波司登品牌的刻板印象,受到消费者一致好评,产品刚发售即引发线上线下抢购。

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  同年,波司登推出了纽约时装周走秀款,甚至跨界和漫威推出了联名款。基于对流行趋势的不断研究,设计团队在品牌现有技术基础上,让波司登羽绒服产品更贴近消费者偏好,以“高颜高质”的产品实现消费者对产品品质及专业度的认可与肯定。

  2019年6月,波司登受邀出席时尚界的奥斯卡——CFDA大奖颁奖盛典,席间,波司登品牌创始人高德康与Virgil Abloh(off-white创始人、LV创意总监)、卡琳·洛菲德(法国Vogue前主编,现时尚芭莎全球总监)、沙小荔(时尚芭莎主编)、波姬·小丝(著名影星)、Susan Rockefeller(洛克菲勒家族继承人)、德里克·兰姆(知名华裔设计师)等交流。

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  以国际优秀品牌为“镜”

  形成原创设计智慧

  随着全球化发展,以及中国品牌更多地走向世界,本土品牌将与国际品牌有更多交锋的机会。与国际优秀品牌同场竞技,徐雁朋表示,波司登将在竞争中学习与发展。LV、Dior、Burberry等国际奢侈品品牌在设计方面的实力有目共睹,波司登也将深挖品牌优势,不断追求设计创新。合理借鉴国际优秀品牌的发展模式,能使品牌焕发新活力。

  以国际优秀品牌为“镜”,提高自身设计敏感度。徐雁朋认为,许多非常优秀的国际奢侈品品牌有很多地方是值得波司登学习的。从品牌所处位置来看,波司登和国际顶尖品牌是有差异的,以国际标准要求自身,有助于培养团队设计思维的洞察力,提高设计敏感度。持续追求更高品质的产品、更时尚的设计,给消费者提供更高品质、高性价比的羽绒服。

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  借鉴全球前瞻设计,立足本土发展基因。学习国外优秀设计思维,同时充分发挥43年品牌发展基因、融合民族文化元素,是波司登品牌思维和创造设计力的发展方向。紧握品牌发展核心,在原创设计、品质工艺、功能科技、产品结构等方面持续优化。整合全球前瞻性设计研发资源,持续推进商品功能研发和时尚设计,打造具国际先进水平的创造设计力,为消费者提供更加“有惊喜”的产品和服务。

  融合再创造,从品牌文化汲取灵感。波司登专注羽绒服43年,已积淀了深厚的品牌内涵及品牌文化,将这些品牌文化底蕴植入产品设计中,同时秉承匠心精神,追求更高品质的羽绒服产品,力求为消费者提供更舒适、更高质、更有颜值的穿着享受。

  保持开放心态,夯实专业领域地位。随着生活水平的提高和消费升级,人们对于产品的要求也在提高。波司登利用创新技术,为产品注入新的功能元素,推动着设计创新和产品升级。从“专家”认知出发,不断强化产品的高品质和专业性,采用“世纪之布”GORE-TEX面料、比普通面料轻60%的超细纤维面料、奢侈品级羽绒、YKK拉链等高端辅料,全面提升产品品质,在防钻绒等技术工艺方面迭代创新,从市场中脱颖而出。

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  坚守品牌理念,抢占消费者心智。独特而深厚的文化底蕴和品牌理念,印刻在独家的设计师资源、精湛的工艺技术等品牌基因上,占据着消费者心智,如同“风衣”之于“Burberry”,43年专注羽绒服的波司登,也已成为消费者心中羽绒服的代名词。

  坚持提质增效、走高质量的品牌发展道路,勇于创新、积极研发的匠心追求,让波司登通过汇聚全球优秀设计资源,将时尚的设计理念与其43年的产品基因相结合,抓住当下消费者的审美需求,从而带来了让消费者更满意的产品,赢得越来越多消费者的认知和喜欢,也更好地展现出品牌的丰富内涵。

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  “设计的想象力与创造力”

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