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夫妻档进化论:双倍的吸金效应,过载的情感消费

www.tjlianghao.com2019-07-29

  十周年惊喜,严屹宽为杜若溪准备的礼物是麻辣烫。

  久违浪漫的杜若溪表示知足,但在吃瓜群众看来,这无疑是一记新鲜事。

  

  作为《我家》系列的第三位成员,对于“小两口”的观察成了这个夏天的主旋律。

  在含情脉脉、耳鬓厮磨的梦幻镜头中,现实版“微微一笑很倾城”真实上演,向佐和郭碧婷在举行一场浪漫而传奇的婚礼,爱意和幸福溢出了荧幕。

  但除了对于浪漫的渲染,外界对明星夫妻婚姻生活的倍加关注,这其中除了“柠檬精”心理作祟,也有“样本”参考的意义所在。

  在今年的一众夫妻档综艺中,我们更多的看到的是光鲜亮丽背后的踟蹰:或是结婚多年的“老夫老妻”所失去的激情,或是从两人世界到三口之家的转变,当然也不乏夫妻与公婆、岳父岳母的相处。

  焦虑、幸福、折腾、稳定,种种状态,凝结为一直以来观察秀所强调的“共鸣”。而后反哺在这些明星夫妻档身上,成为奠基流量的根本。

  夫妻档复活

  观众对于夫妻档的重燃热情,是源于观察秀的崛起。

  2018年起,综艺市场便逐渐被“单身男女”、“事业发展”、“自我成长”、“亲情和解”等等命题所分割。浓烈的情感需求成为了综艺市场的焦点,更是引发观众对于家庭、生活、工作的反思。

  从这一层面来说,相比于对于女儿、儿子的单身生活观察,而后蔓延到催婚的焦虑相比,后来居上的夫妻档,在综艺里上演一出“甜宠剧”,所承担的任务是为观众提供一个可以尽情做梦的空间。

  

  诚如饭圈有名言云:我可以不恋爱,但我嗑的CP请一定要在一起。夫妻档高甜、默契等等圈粉关键词,将被社会所“屠戮”的社畜们在工作繁忙之余感受到生活的美好。

  尤其是女性观众,在她们对甜宠剧的难以割舍的基础上,相比于曾流行一时的假CP或是偶像剧中的情侣而言,观众不必担心他们在节目结束后就分道扬镳,也不用恐惧节目之中的所有剧情都是剧本安排的结果。

  在同样高颜值的前提下,明星夫妻档上演的可以说是最真实不过的偶像剧。

  与此同时,现代人所需要的不仅是诗和远方,同时也要解决眼前无可奈何的苟且。从去年的《幸福三重奏》到如今的《我家小两口》,随着对于夫妻档观察角度的转变,其核心立意也越来越贴近观众的生活现况,也将越来越多年龄段的观众收入囊中。

  

  如果说《幸福三重奏》让夫妻二人在一段难得的独处时光里,暂时远离现实婚姻生活中的繁杂日常干扰,那么《我家小两口》《新生日记》等节目则将明星夫妻放社会大环境的语境下,感受更接地气的烟火。让你我他看到明星夫妻在面对菜篮、厨具和餐桌时的姿态。

  当“女强人”杜若溪和“草包美人”严屹宽在节目中为是否回归职场而争论不休,当蔡少芬联合着婆婆整蛊老公张晋,这些琐碎小事经过镜头的放大,再搭配上精心的文案和适时的bgm时,明星夫妻双方在镜头下,温馨而平常的一面,轻易而举地便俘获了观众的青睐。

  捆绑背后的重重危机

  大众讨论明星的感情生活一直乐此不疲,无论是青年情侣还是中年夫妻都能够满足群众的八卦心理,因为关注的人群足够庞大,明星的情感也自然而然转化为商业价值。

  这是曾经在娱乐圈这座与世隔绝的神秘岛屿背后,所迸发出的1+1>2的叠加效应。

  例如一年过后依旧为人所津津乐道的大S汪小菲剥虾论、张嘉倪买超的神仙爱情,以及如今频频因为新生宝宝而重新回到观众视线中的姜潮与麦迪娜。这些夫妻们合力所创造的价值都是远远高于单独一人的。甚至在港媒对于张智霖与袁咏仪的报道中,这对频频合体亮相内地节目的经典夫妻档,其事业和片酬都迈入了一个新的阶段。

  

  不论对于明星夫妻而言,还是综艺节目而言,这无疑是一个充满糖衣炮弹的甜美梦境。

  但夫妻二人捆绑带来更高热度的同时,或许同样也意味着重重危机。

  最鲜明的例子无疑是张杰谢娜这对娱乐圈著名情侣。从《快男》相识,到盛大婚礼,再到双胞胎女儿的出生,一路在观众视线中成长起来的张杰谢娜,向来也被网友赋予着更加复杂的情感。

  但当不论任何节目,谢娜都致力于带老公出场,甚至说三句话不离张杰。其所收获的不是粉丝对于其感情生活的期待和好奇,而是过犹不及的脱粉反击。

  搅动一滩浑水的谢娜粉丝,或许只是万千粉丝中对于夫妻档捆绑上综艺的一个缩影。那些将张杰谢娜这些年来夫妻捆绑的质疑背后,是对观众的新鲜感的过载消费。

  

  其次,当综艺将明星夫妻更多的隐私展现给大众,他们无疑也在接受着大众的评判。

  在《我最爱的女人们》中,原本期待值最高的张伦硕钟丽缇夫妻二人,因参加综艺节目相识而互生好感,跨越十二岁年龄差也在一起的“偶像剧剧情”曾一度让观众为之痴迷。

  但当二人在《我最爱的女人们》中恶语相向、矛盾不断甚至是打架,其积累的路人缘也在被不断的消耗。

  尽管也不乏观众对于“剧本说”的质疑,但在360°无死角的镜头之下,谁也不能肯定下一个“张伦硕”会是谁。

  圈粉关键词

  那么,夫妻档到底应不应该彼此捆绑呢?

  想要回答这个问题,首先需要搞清楚的是夫妻档综艺的卖点问题。

  一年前,《幸福三重奏》播出时,曾传递了这样的生活观念——适时放下忙碌与喧嚣,并非懒惰与逃离,而是在工作与家庭中寻找到一个恰当的平衡点,真实展现那些光鲜亮丽背后的人间烟火。

  这种“诗与远方”的模式,随着婚恋、嫁娶、生子,一条龙的情感观察节目的扎堆出现,已经稍显过时,但有一点是可以肯定的,即还原明星夫妻最私密的生活日常。

  不论何时,八卦总有着最天然的吸引力。明星大腕的日常生活是怎样的?他们是怎样相知相遇相爱的?他们的恋爱与普通人又有着怎样的区别呢?这都是观众所渴望了解的内容。

  

  一如在《妻子的浪漫旅行》中,章子怡与汪峰这对向来饱受争议的夫妻,捆绑上综艺为他们揭开了蒙在观众眼前的那层薄纱,让他们的恩爱日常、婚姻困难真实的展现出来。让曾经远离观众的两人真正的落回了“凡间”。

  其次,明星夫妻们在满足观众猎奇心态的同时,也在一定程度上承担着观众对自我渴望的投射。

  他们看着荧屏中光鲜亮丽的大明星们如同童话般的浪漫爱情故事,不断地弥补着被现实生活所消磨掉的疲惫与感慨的同时,也希望可以看到明星生活中的那些柴米油盐、鸡毛蒜皮,即观察类综艺节目所一直强调的“共鸣”问题。

  作为从《我最爱的女人们》中展现夫妻矛盾的张伦硕钟丽缇的微博关键词来看,观众对于明星夫妻间的矛盾不乏猎奇的心态,但相比于这些博眼球的低级趣味,他们往往更关注的是争吵背后所能收获的成长。

  

  在《妻子的浪漫旅行》中,郭晓冬与程莉莎是两季中最富争议的夫妻档。郭晓冬“男主外,女主内”的陈旧观念和程莉莎“生二胎打一百多针”的完全付出,让郭晓冬从节目开播就背负着“直男癌”的标签。

  但随着节目口碑的发酵,其“私底下能把程莉莎宠成结婚十年的公主”的默默相爱,也让观众完成了从失望到渴望的态度转变,其带来的舆论的发酵程度甚至是秀尽恩爱的的夫妻档所无法比拟的。

  由此可见,扎推参加不可怕,可怕的是画虎不成的扎堆。

  —The End—

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  END

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