澳门银河官网

首页 > 正文

来论|天价路演票是对粉丝的无情收割

www.tjlianghao.com2019-08-14
?

  

  由鹿晗和舒淇主演的《上海堡垒》于8月9日上映,鹿晗为宣传该片踏上路演征程。为亲眼看到鹿晗,粉丝们可谓不惜代价:在深圳一家影院,8月9日《上海堡垒》的不同场次中,票价最低为42.9元,但标注了“映后见面会”的电影票价则为680元,且座位只剩最后两排。有的影院的场次按照与鹿晗远近的不同,票价分为阶梯式增长,从404元、604元、704元、804元到904元不等。(8月8日《北京青年报》)

  路演是电影上映前的宣传方式之一,即提前放映该片,影片主创会在映前或映后来到影厅,与观众互动交流,简单说,路演是“观影 见面会”,其价格就必然不会只是电影本身的票价,稍微高出市场价一些,是正常合理的。然而,路演票价贵到数百元近千元一张,接近一场演唱会的门票价格,还是正常合理的吗?恐怕已远离路演的核心目的--让观众与媒体提前看片,宣传电影的口碑,而是将流量明星的粉丝当成“韭菜”来无情地收割。

  那么,路演见面会的票价何以疯狂至此?从多家媒体的记者调查看,片方一般是不会这样操作,他们不想也不能做“一锤子买卖”。一种说法是,有“黄牛”利用粉丝追星的热情,将路演见面会票价不断炒高了。

  另一说法是,影院本身对路演见面会的票价定得太高,因为参加路演的是流量明星,影院方自然会利用粉丝追星心切的心理牟利,这种“割韭菜”的机会一年也不一定有一次。在采访中,有许多电影院就认为,影院可以自主调价,对电影票进行正常加价是合理的市场行为。他们还认为,正因路演机会稀有、资源稀有,路演见面会的电影票如果实行平价,基本会被“黄牛”拿下,然后高价出售,既然如此,拥有自主定价的电影院何不自己加价获益?

  其实,无论是影院本身的离谱加价,还是“黄牛”炒作抬价,路演见面会的票价疯狂,恐怕都与影院息息相关。正如业内人士所说,如今不少热门演唱会基本是主办方和“黄牛”联合炒票抬价,然后按比例分成,这早已是演出市场的潜规则。就像紧俏的火车票,大家抢不到,一些“黄牛”手上却有很多,这就很难让人不浮想联翩。

  为维护路演见面会票价正常,更为保障粉丝利益,片方不仅要坚决抵制“黄牛”高价倒票,也要在尊重影院自主定价权的前提下,坚决反对影院借机抬高路演见面会票价,对存在与路演初衷背道而驰的行为的影院,下次坚决不再给予路演机会。相关部门也要对路演见面会票价进行管控,否则,影院都想遇到热门影片及其路演见面会,并想办法涨价,捞一笔是一笔,对中小成本影片的热情就会越来越低,影院不赚钱的时候也会越来越长,对电影业伤害极大。

  当然,粉丝也要理性追星。流量明星的粉丝虽愿为偶像买单,但早有片方澄清,明星本人无法从高昂的路演见面会票价中获利。影院哄抬路演见面会票价对粉丝并不友好,甚至堪称是在肆意宰割粉丝,再贵的票价也挡不住粉丝想见偶像的急切,其实是在助长影院的逐利行为,当以后有流量明星的电影路演票价都不再平民,对所有粉丝来说都是损害与伤害。(何勇海)

热门浏览
热门排行榜
热门标签
日期归档